指原莉乃がプロデュースするアイドルグループ＝LOVE（イコールラブ）が9月8日、NHK「うたコン」（毎週火曜夜7時57分～）に生出演し、新曲『恋、はじめました。』を披露した。また、音楽アワード「MTV VMAJ 2026」にてグループのミュージックビデオが2冠受賞した。
◆＝LOVE「うたコン」生出演で新曲「恋、はじめました。」披露
2025年2月にリリースした楽曲『とくべチュ、して』 が、ストリーミング累計2億回再生を突破し、TikTokでの総再生回数でも23億回再生を突破するなど、多方面でバイラルヒットを記録中の指原プロデュースによるアイドルグループ＝LOVE。8月26日（水）に待望の21stシングル『恋、はじめました。』が発売され、Billboard JAPAN Top Singles Salesで1位を獲得。現在、自己最高となるシングル累計出荷62万枚超えを記録し話題沸騰中だ。9月7日付のApple Musicのランキング「トップ100：日本」でも、新曲『恋、はじめました。』が8位にランクインし（最高位は5位）、22位に『とくべチュ、して』 、61位に『絶対アイドル辞めないで』、74位に『劇薬中毒』、と計4曲の楽曲がランクインしている。
9月8日、NHK「うたコン」に生出演し、新曲『恋、はじめました。』を披露した。新曲『恋、はじめました。』は、恋の予感でいっぱいの、ときめきを詰め込んだイコラブのキュートなサマーラブソングとなっており、 Music Videoは、「相手の気持ちを攻め落とす」をテーマのもとに制作され、白いゴスロリ衣装のメンバーが壮大な白い花畑を舞台に、遊び心いっぱいのカットが展開されており、純白の中で舞う表情豊かなメンバーが垣間見られるストーリーシーンとメンバーのLIPシーン、さらに夏曲としての開放感溢れる、壮大なダンスシーンがシングル発売前からすでに話題となっていた。 番組出演後には、SNSでイコラブ関連ワードが多数トレンド入りするなど、盛り上がりを見せた。
◆＝LOVE「MTV VMAJ 2026」2冠受賞
さらに8月8日、年間の優れたミュージックビデオを表彰する音楽アワード「MTV VMAJ 2026」にて、＝LOVEのミュージックビデオが2冠受賞したことが発表されている。
・Best Idol Video （最優秀アイドルビデオ賞） 『とくべチュ、して』
・Best Direction （最優秀ディレクション賞） 『劇薬中毒』
リーダーの山本杏奈は「名誉ある賞をいただき。私たちの＝LOVEの楽曲が、映像作品を通して、よりたくさんの人に見ていただけて大変うれしく思います。引き続き＝LOVEの応援をよろしくお願いいたします」と喜びをコメントしている。なお、10月29日（木）に開催される「MTV VMAJ 2026」ではライブパフォーマンスと合わせて、トロフィー授与が行われるとのこと。さらに10月15日（木）、16日（金） に、東京都・TOYOTA ARENA TOKYOで＝LOVE 9周年コンサート「＝LOVE 9th ANNIVERSARY PREMIUM CONCERT」の開催、2027年1月19日（火）、20日（水）には念願の東京都・東京ドームにて、＝LOVE in TOKYO DOMEも発表されている。