【50歳からの「オトナの放課後」】(第2回)復活DISCOで見た「ワクワク」の意味合いとは?

ディスコ復活
人生100年時代を迎え、「シニア」のイメージが変わり始めています。これからシニアを迎える、1955(昭和30)年から新卒バブル入社組である1968(昭和43)年生まれの、バブル時代を経験した人たちのことを「ABS(アクティブ・バブル・シニア)世代」と提唱しているのは、元気シニア総研の鈴木準氏。ABS世代の特徴や生き方には、これからのシニアの生き方のヒントがあるかもしれません。

(第1回)元祖「JJガールやPOPEYE少年」もシニア予備軍!


なぜディスコは復活したのか?


第1回目のコラムで、ABS世代が受けた3大インパクトは、1975年創刊の雑誌「JJ」、1976年創刊の雑誌「POPEYE」、1978年公開の映画「サタデー・ナイト・フィーバー」とお伝えしました。私(鈴木)が岐阜から上京したのは、昭和54年(1979年)ですので、ちょうどこのカルチャーが盛んな頃でした。

ただ、私の場合は地方出身の一人暮らし。アルバイトでお小遣いを稼いでいたので、思う存分遊べないまま就職して、不完全燃焼な思いがありました。地方から上京した方は、私の同様な方も多いのではと思います。

そんな私は、40歳を迎える2000年頃から遊びを復活しましたが、その当時にディスコカルチャーも、同じように復活し始めたのです。それ以来20年通っていますが、40代の頃はマニアしか集まっていなかった遊び場が、最近お客さんのすそ野が拡がっています。その大きな要因は、ライフステージの変化で時間に余裕ができたからです。特に女性は子育てが終わった方が多く、再びディスコに集まりだしたのです。しかし、それだけでこんなに人が集まるのか、仕事柄マーケターとして不思議に感じ、様々な人と対話をする人間観察を通じて、ニーズを把握したのです。
その結果わかったことは、ダンスや音楽を楽しみたいという人(マニア)は、私のような少数派で、多くのお客さんは、ディスコで「ワクワクしたい!」というニーズを満たすために来ているのです。


ワクワクすると老化の進行は遅くなる


炎天下の砂漠

ニーズとは「欲求」です。マーケティングセミナーで、「炎天下の砂漠をさまよう汗だくの男性がいます。さて、彼のニーズは?」と質問すると、ほとんどの人は「水」と答えます。しかし、この場合の答えは「一刻も早く喉の渇きを潤したい」が「ニーズ=欲求(目的)」であり、水は「ウォンツ=モノやコト(手段)」なのです。

マーケティングや広告の現場でよくある話は、ウォンツである商品の特徴を一方的に伝え、なかなか売れない結果を招くことです。ディスコの例であれば、お店の特徴を伝えて、「音楽を聴いて踊り、お酒を飲みませんか?」とメッセージを伝えても、心には響きません。「どんなニーズを持つ顧客に、どんな価値を伝えてハッピーにするのか?」を洞察し、顧客が得る価値を的確に伝えることが、マーケティングの真髄です。
ディスコに入ると当時の懐かしさを感じますが、それは最初だけ。「ワクワク感」がある時間と空間からは、「ハッピーホルモン」と言われているドーパミンが分泌されて心地良い気持ちになり、老化の進行を遅らせるのです。これは人生100年時代のライフスタイル学である、「ジェロントロジー(美齢学)」で論証されています。


好奇心を取り戻し「やりたいコト」が見つかるきっかけに!


ディスコ

私は周囲のABS世代の方にディスコの話をすると、女性陣は、「え、ディスコってまだあるの?行きたい!」と、好奇心旺盛で出かける方が多く、昔と何も変わっていない現実に驚き、今後の自分の可能性を感じて、ディスコ通いを復活する人や、それがきっかけで何か新しいコトを始める人は多くいます。一方で男性陣は、「え、今更ディスコに行くの??」と、男性ならではの「照れ」があり、なかなか行動を起こす人は少ないのですが、若い頃にディスコ体験をしている男性は、行くとやはり楽しく、何か新たな気づきはあるようです。

「サタデー・ナイト・フィーバー」公開から41年が経過した令和の今でも、ディスコには当時と同じ「ワクワク」する時間と空間があり、元祖JJガールやPOPEYE少年が、無邪気に楽しんでいます。

「仕事・子育て・親の介護・・」、オトナの人生は「やらなければならないコト」が多くありますが、50歳を過ぎたら、再び「やりたいコト」を行う、見つけることで、セカンドライフは大きく変わります。とは言え、日々の暮らしに変化がない、先が良く見えないと感じる方には、再びディスコに足を運び「タイムトリップ」することで童心と好奇心を取り戻し、新たな「何か」を発見するきっかけになるかもしれませんね。

【ABS世代(アクティブ・バブル・シニア)】
1955(昭和30)年から、新卒バブル入社組である1968(昭和43)年生まれで、若者カルチャーが拡がった70年代後半から、80年代バブル期の影響を受けている次世代シニア層。

【執筆者プロフィール】
鈴木 準(すずきじゅん)
一般社団法人日本元気シニア総研:ABS研究会主任研究員。株式会社ジェイ・ビーム代表。コラムニスト、マーケティングコンサルタント、ジェロントロジスト。
1960年生まれ。岐阜県岐阜市出身。㈱電通ワンダーマン(現:電通ダイレクトマーケティング)を経て、1998年にマーケティングコミュニケーションに関するコンサルティング、及びプランニングを事業領域とし独立開業。「株式会社ジェイ・ビーム」設立。
マーケティングの本質は「人を口説き・好きにさせて、好きになり続けてもらうこと」、そして「顧客をハッピーにする価値を与えること」と解釈している。そのためには、受け手のニーズ(本質的欲求)を捉え、ハートをキャッチするには、どうコミュニケーションを図るか。「人間観察」を通じた顧客視点で考えることを信条としている。
【著作物・その他】
共著書「広告ビジネス戦略(誠文堂新光社)」、その他一般紙・業界紙誌や、講演・セミナー・企業研修多数。
一般財団法人グローバルジェロントロジーセンター:美齢学指導員
一般社団法人日本元気シニア総研執行役:シニアビジネスアドバイザー
一般社団法人ジャパンEコマースコンサルタント協会:客員講師
インスタグラムアカウント(funkyjun_)
https://genkisenior.com/

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externallinkコメント一覧

【50歳からの「オトナの放課後」】(第2回)復活DISCOで見た「ワクワク」の意味合いとは? へのコメント 416件 』

  • 投稿者:(´∀`⌚️)オカルトさん(By.ss)

    又、彼等の曲を聴いていました♪(≧∇≦☀️)
    ■The Osmonds オズモンドブラザーズ(オズモンズ☆USAユタ州)
    『He Ain’t Heavy He’s My Brother (1971年)』
    『YOYO (1972)』『Hold Her Tight (1972)』
    『In The Rest Of My Life (1972)』『Let Me In(1973)』
    『Are You Up There / I Believe (1973)』『Traffic In My Mind (1973)』『Love Me For A Reason (1974)』
    『The Proud One (1975)』『I’m Still Gonna Need You (1975年)』
    ♦️まだまだ有りましたが、この⑩曲は昔から聴いていました♪(^∇^☀️)
    ♦️(´・_・) ちなみにオズモンド兄弟は⑨人いますが、グループは⑤人です。
    □長男のジェイ(74歳)と次男トム(72歳)は難聴でした…長女マリー(60歳)と末っ子⑧男のジミー オズモンド(56歳)以外の、③~⑦男の五人が歌っていました。
    □③男のアラン(70歳)・④男のウェイン(68歳)・⑤男メリル(66歳☆中央のリードボーカル)・⑥男ジェイ(64歳)・⑦男ダニー(62歳)
    ♦️あの頃は、フィンガー5とかジャクソン5を聴く人達が多かったと思いますが、私は彼等自ら演奏するカントリー風&バラード風&POPS風&ロック風&サイケロックのオールラウンドミュージックが好きでした♪(=´▽`=⛱️)
    1970~74年頃は、よく来日してコンサート、テレビCM(カルピス)に出演していました♪(=^ェ^=⛱️)
    彼等も思い出しては今も来日しているそうです。

    170+
  • 投稿者:(・_・、⌛️)オカルトさん(By.ss)

    (´△`゚)…
    私の住む埼玉県毛呂山町の天気は⛅️1~14℃で綺麗な夕暮れを見たり、亡くなった父&母&息子&親友の為に御仏壇に饅頭、お花を生けて御祈りしていました。
    明日の天気1/10(金)の天気は⛅️1~12℃の予報です。
    (⌛️´・_・) 何となくYouTubeで、いつものロックでなくBallad バラード系をいろいろ聴いていました。
    ■Judy Collins ジュディ コリンズ→『Both Sides Now 青春の光と影 (1967年)』
    ■Eric Carmen エリック カルメン→『All By Myself オール バイ マイセルフ (1975年)』
    ■Dan Fogelberg ダン フォーゲルバーグ→『Longer ロンガー (1979年)』

    130+
  • 投稿者:(^∇^☪️)オカルトさん(By.ss)

    懐かしい歌…(=´∀`゚=⛱️)♪~~
    ■Shocking Blue ショッキングブルー(オランダ)→『Never Married A Railroad Man 悲しき鉄道員(1970年)』
    ♦️善い歌声のボーカルのマリスカ ヴェレスさん(1947年10月1日生~2006年12月2日)に胆のう癌で59歳で永眠(・_・、)
    ■Michel Delpech ミッシェル デルペッシュ(フランス)→『Wight Is Wight ワイト イズワイト(1969年)』・『Pour Un Flirt 青春に乾杯(1971年)』
    ♦️ミッシェル デルペッシュさん(1946年1月26日生~2016年1月2日)に69歳で永眠していました…(=´△`゚=☂️)

    130+
  • 投稿者:(^∇^❄️)オカルトさん(By.ss)

    Добрый вечер ドーブリー ヴェーチェル →こんばんは~(☪️´∀`)/~~ (☪️=^ェ^=)/~~
    ♦️ロシア民謡を聴いていました♪(^∇^❄️)
    ■Катюшаカチューシャ
    ■Калинка カリンカ
    ■Тройка トロイカ
    ■Коробушка コロブチカ
    ♦️Пока~パカ~♪(じゃあね♪(^∇^)/~~
    До свидания ダスビダーニャ (さようなら)
    (´・ω・`)/~~ (=^◇^=)/~~ φ(゚∀゚ss)/~~

    110+
  • 投稿者:(´∇`゚⌛️)オカルトさん(By.ss)

    半世紀以上前の曲だが時々聴きたくなる(´Д`゚♪)
    ■The Turtles タートルズ→『Elenore エレノア』・『You Showed Me』・『She’d Rather Be With Me』・『Happy Together』・『Can I Get To Know You Better』
    (♪=゚´Д`=)†_(^Д^ ♪)(o≧▽゜)o†_(=^ェ^=☀️)♪

    160+
  • 投稿者:(´Д`゚⌛️)オカルトさん(By.ss)

    懐かしい…(=´Д`゚=♪)
    ■Daniel Boone ダニエル ブーン(イギリス)→『Beautiful Sunday ビューティフルサンデー(1972年☆日本は1976年にヒット)』
    ■Mouth & MacNeal マウス&マクニール(オランダ)→『How Do You Do (1972年)(♪~O~)_†(-@_@-♪)』

    110+
  • 投稿者:(^∇^✡️)オカルトさん(By.ss)

    洗濯物でタータンチェック柄の長袖シャツと靴下を干している時に、彼等の歌を思い出しました♪⬜️ヾ(^∇^☀️)
    ■The Bay City Rollers ベイ シティ ローラーズ(スコットランド)
    『Be My Baby ビーマイ ベイビー(1974年)』
    『Bye Bye Baby バイバイ ベイビー(1975年)』
    『I Only Want To Be With You 二人だけのデート(1976)』
    『Saturday Night サタデーナイト(1974年)』
    ★:*:・’°☆(=´▽`=✡️)(=^ェ^=☪️)。⭐️.:*:・’°☆
    ♦️(☂️´・_・) ちなみにベースギターを担当していた アラン・ロングミュアーさん(1948年6月20日生~)が、2018年7月2日に70歳で亡くなっていました…(´△`゚☂️)
    死因はよく判らないがメキシコで具合が悪くなり、祖国イギリスへ帰ってLondonの病院で入院して2週間後に亡くなったみたいです…。ドラマー担当していた弟のデレク
    ロングミュアーさん(1951年3月19日生~)は68歳になり元気そうです♪(´・ω・`☀️)

    130+
  • 投稿者:(=´∀`゚=⛱️)オカルトさん(By.ss)

    心に響く感じがする…(=´▽`゚=☀️)
    ■David Cassidy デヴィッドキャシディ→『Cherish チェリッシュ(1972年)』
    ■Charlie Rich チャーリー リッチ→『I Feel Love Benji Theme ベンジーのテーマ(1974年)』
    (=´Д`゚=☀️) (=つД`゚=☂️)

    120+
  • 投稿者:φ(゚∀゚⌛️)オカルトさん(By.ss)

    (☂️´・_・) あれ?書いたの無いの…
    ■Spanky & Our Gang スパンキー&アワギャング
    →『Sunday Will Never Be The Same(1967年)』
    『Like To Get To Know You(1968年)』

    140+
  • 投稿者:†_(´Д`☪️♪)オカルトさん(By.ss)

    †_(^∇^♪☀️)
    ■The Cyrkle サークル(USA)→『Red Rubber Ball(1966年)』
    ■The Searchers サーチャーズ(England)→『Love Potion Number 9 (1963年)』・『Needles & Pins (Tausend Nadelstiche・1964年)』・『Four Strong Winds(1965年)』

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