【50歳からの「オトナの放課後」】(第2回)復活DISCOで見た「ワクワク」の意味合いとは?

ディスコ復活
人生100年時代を迎え、「シニア」のイメージが変わり始めています。これからシニアを迎える、1955(昭和30)年から新卒バブル入社組である1968(昭和43)年生まれの、バブル時代を経験した人たちのことを「ABS(アクティブ・バブル・シニア)世代」と提唱しているのは、元気シニア総研の鈴木準氏。ABS世代の特徴や生き方には、これからのシニアの生き方のヒントがあるかもしれません。

(第1回)元祖「JJガールやPOPEYE少年」もシニア予備軍!


なぜディスコは復活したのか?


第1回目のコラムで、ABS世代が受けた3大インパクトは、1975年創刊の雑誌「JJ」、1976年創刊の雑誌「POPEYE」、1978年公開の映画「サタデー・ナイト・フィーバー」とお伝えしました。私(鈴木)が岐阜から上京したのは、昭和54年(1979年)ですので、ちょうどこのカルチャーが盛んな頃でした。

ただ、私の場合は地方出身の一人暮らし。アルバイトでお小遣いを稼いでいたので、思う存分遊べないまま就職して、不完全燃焼な思いがありました。地方から上京した方は、私の同様な方も多いのではと思います。

そんな私は、40歳を迎える2000年頃から遊びを復活しましたが、その当時にディスコカルチャーも、同じように復活し始めたのです。それ以来20年通っていますが、40代の頃はマニアしか集まっていなかった遊び場が、最近お客さんのすそ野が拡がっています。その大きな要因は、ライフステージの変化で時間に余裕ができたからです。特に女性は子育てが終わった方が多く、再びディスコに集まりだしたのです。しかし、それだけでこんなに人が集まるのか、仕事柄マーケターとして不思議に感じ、様々な人と対話をする人間観察を通じて、ニーズを把握したのです。
その結果わかったことは、ダンスや音楽を楽しみたいという人(マニア)は、私のような少数派で、多くのお客さんは、ディスコで「ワクワクしたい!」というニーズを満たすために来ているのです。


ワクワクすると老化の進行は遅くなる


炎天下の砂漠

ニーズとは「欲求」です。マーケティングセミナーで、「炎天下の砂漠をさまよう汗だくの男性がいます。さて、彼のニーズは?」と質問すると、ほとんどの人は「水」と答えます。しかし、この場合の答えは「一刻も早く喉の渇きを潤したい」が「ニーズ=欲求(目的)」であり、水は「ウォンツ=モノやコト(手段)」なのです。

マーケティングや広告の現場でよくある話は、ウォンツである商品の特徴を一方的に伝え、なかなか売れない結果を招くことです。ディスコの例であれば、お店の特徴を伝えて、「音楽を聴いて踊り、お酒を飲みませんか?」とメッセージを伝えても、心には響きません。「どんなニーズを持つ顧客に、どんな価値を伝えてハッピーにするのか?」を洞察し、顧客が得る価値を的確に伝えることが、マーケティングの真髄です。
ディスコに入ると当時の懐かしさを感じますが、それは最初だけ。「ワクワク感」がある時間と空間からは、「ハッピーホルモン」と言われているドーパミンが分泌されて心地良い気持ちになり、老化の進行を遅らせるのです。これは人生100年時代のライフスタイル学である、「ジェロントロジー(美齢学)」で論証されています。


好奇心を取り戻し「やりたいコト」が見つかるきっかけに!


ディスコ

私は周囲のABS世代の方にディスコの話をすると、女性陣は、「え、ディスコってまだあるの?行きたい!」と、好奇心旺盛で出かける方が多く、昔と何も変わっていない現実に驚き、今後の自分の可能性を感じて、ディスコ通いを復活する人や、それがきっかけで何か新しいコトを始める人は多くいます。一方で男性陣は、「え、今更ディスコに行くの??」と、男性ならではの「照れ」があり、なかなか行動を起こす人は少ないのですが、若い頃にディスコ体験をしている男性は、行くとやはり楽しく、何か新たな気づきはあるようです。

「サタデー・ナイト・フィーバー」公開から41年が経過した令和の今でも、ディスコには当時と同じ「ワクワク」する時間と空間があり、元祖JJガールやPOPEYE少年が、無邪気に楽しんでいます。

「仕事・子育て・親の介護・・」、オトナの人生は「やらなければならないコト」が多くありますが、50歳を過ぎたら、再び「やりたいコト」を行う、見つけることで、セカンドライフは大きく変わります。とは言え、日々の暮らしに変化がない、先が良く見えないと感じる方には、再びディスコに足を運び「タイムトリップ」することで童心と好奇心を取り戻し、新たな「何か」を発見するきっかけになるかもしれませんね。

【ABS世代(アクティブ・バブル・シニア)】
1955(昭和30)年から、新卒バブル入社組である1968(昭和43)年生まれで、若者カルチャーが拡がった70年代後半から、80年代バブル期の影響を受けている次世代シニア層。

【執筆者プロフィール】
鈴木 準(すずきじゅん)
一般社団法人日本元気シニア総研:ABS研究会主任研究員。株式会社ジェイ・ビーム代表。コラムニスト、マーケティングコンサルタント、ジェロントロジスト。
1960年生まれ。岐阜県岐阜市出身。㈱電通ワンダーマン(現:電通ダイレクトマーケティング)を経て、1998年にマーケティングコミュニケーションに関するコンサルティング、及びプランニングを事業領域とし独立開業。「株式会社ジェイ・ビーム」設立。
マーケティングの本質は「人を口説き・好きにさせて、好きになり続けてもらうこと」、そして「顧客をハッピーにする価値を与えること」と解釈している。そのためには、受け手のニーズ(本質的欲求)を捉え、ハートをキャッチするには、どうコミュニケーションを図るか。「人間観察」を通じた顧客視点で考えることを信条としている。
【著作物・その他】
共著書「広告ビジネス戦略(誠文堂新光社)」、その他一般紙・業界紙誌や、講演・セミナー・企業研修多数。
一般財団法人グローバルジェロントロジーセンター:美齢学指導員
一般社団法人日本元気シニア総研執行役:シニアビジネスアドバイザー
一般社団法人ジャパンEコマースコンサルタント協会:客員講師
インスタグラムアカウント(funkyjun_)
https://genkisenior.com/

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externallinkコメント一覧

【50歳からの「オトナの放課後」】(第2回)復活DISCOで見た「ワクワク」の意味合いとは? へのコメント 180件 』

  • 投稿者:(´Д`⌛️)オカルトさん(By.ss)

    懐かしい…(^o^゚♪)
    ■Koreana コリアーナ (韓国の男女四人グループ)
    『Hand In Hand (1988年.昭和63年☆作曲家→Giorgio Morder ジョルジオ モロダー 伊1940年4月26日生~79才)
    ♦️韓国の歌は全くと言っていいほど聴かないが、この曲は名曲と思います(´Д`♪)
    日本のサーカスみたいなグループ、コリアーナが、ソウル五輪の開会式(蚕室競技場チャムシル キョンギジャン)で歌ったハンドイン ハンドが、あれから32年経ちましたが今もよく覚えています。
    φ(゚∀゚⌚️) (=´∇`゚=⛱️)

    38+
  • 投稿者:(≧∇≦☪️)オカルトさん(By.ss)

    ゞ(≧∇≦ゝ)≡(o≧▽゜)o⭐️.:*:(=´▽`=⛱️)・★°
    ■Ottawan オタワン (仏の男女デュオ)
    『D.I.S.C.O. (1979年.昭和54)』
    『Hands Up Give Me Your Heart (1980年.昭和55)』

    41+
  • 投稿者:(´Д`゚㊗️)オカルトさん(By.ss)

    ⭐️:*:・’°(=´∇`゚=☪️) ウツクシイ 曲♪.★:*:・’°☆
    2️⃣Van McCoy ヴァン マッコイ (USA)
    『The Hustle ザハッスル (1975年.昭和50)』
    『The Shuffle シャッフル (1976年.昭和51)』
    『Love At First Sight (1976年)』
    『Theme From Star Trek スター トレックのテーマ (宇宙大作戦のテーマ.1976年)』

    43+
  • 投稿者:(´Д`☪️)オカルトさん(By.ss)

    ⭐️:*:・’°☆(=´Д`゚=)スバラシイ♪。.★:*:・’°☆
    1️⃣Van McCoy ヴァン マッコイ (USA.1940年1月6日生~1979年7月6日心不全で39才没☆作曲家.R&Bソウル)
    『African Symphony アフリカン シンフォニー (1974年)』
    『The Disco Kid ディスコ キッド(1975年.昭和50)』
    『Keep On Hustlin (1975年)』
    『Good Night Baby グッドナイト ベイビー (1975年)』

    43+
  • 投稿者:(^o^⌚️)オカルトさん(By.ss)

    (♪^∇^)_†_(`O`)♪(~O~)♪~~
    ■A La Carte (英独女性トリオ)
    『When The Boys Come Home (1979年)』

    43+
  • 投稿者:(^O^☪️)オカルトさん(By.ss)

    ⭐️.:*:・’°☆ゞ(^o^ゝ)≡(σ^∇^)σ.★:*:・’°☆
    ■Jesse Green ジェシー グリーン (Jamaica.1948年7月5日生~現在71才.レゲエ&ラテンミュージシャン)
    『Flip (1976年)』『Nice & Slow (1976年.昭和51)』
    『You Came You Saw You Conquered (1976年)』
    ・’⭐️°☆ゞ(=^ェ^=ゝ)≡(σ=´▽`=)σ☆*:・’★

    45+
  • 投稿者:(^∇^⏰)オカルトさん(By.ss)

    (´Д`@) (=´∀`=☀️)
    ■Phoebe Cates フィービー ケイツ (USA.1963年7月16日生~現在56才☆ロシア系ユダヤ人&中国系フィリピン人の血筋)
    『Paradise (1982年.昭和57)』
    ♦️歌よりも顔立ち&スタイル&性格が超一級品に感じました。
    ♦️1980年代を代表するアイドルで、映画グレムリン等に出演したり、度々来日していました(^∇^♪)
    ♦️サンヨー食品 サッポロ一番ミニカップ(1984年)とか、アサヒビール キャンボーイ(1984)のテレビCMが印象に残っていますφ(゚∀゚♪)

    45+
  • 投稿者:(^∇^⏱️)オカルトさん(By.ss)

    (^∇^)_†_(=´∇`=⛱️)♪~~
    ■Teach-In (Holland)→『Ding A Dong (1975年)』
    『I’m Alone (1975年.昭和50)』

    46+
  • 投稿者:(´・ω・`⚡️)オカルトさん(By.ss)

    (´Д`⚡️)気合いが入ると言うか元気になりそう♪
    ■水木一郎 (Japan☆1948年1月7日生~72才)
    『Zのテーマ (1972年.昭和47)』
    『鉄也のテーマ (1974年.昭和49)』
    『おれはグレート マジンガー (1974年)』

    46+
  • 投稿者:(´Д`⌛️)オカルトさん(By.ss)

    (´Д`゚⏰) 懐かしい…
    ■George Harrison ジョージハリスン (英国 1943年2月25日~2001年11月29日 58才没)
    『While My Guitar Gently Weeps (1968年.昭和43)』
    『Something サムシング(1969年.昭和44)』
    『My Sweet Lord マイ スウィート ロード(1970年.昭和45)』
    『What Is Life 美しき人生 (1971年.昭和46)』
    ♦️半世紀前の曲だが、今聴いても良い感じがする。
    (=´Д`゚=⛱️)♪~~

    47+
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