【50歳からの「オトナの放課後」】(第2回)復活DISCOで見た「ワクワク」の意味合いとは?

ディスコ復活
人生100年時代を迎え、「シニア」のイメージが変わり始めています。これからシニアを迎える、1955(昭和30)年から新卒バブル入社組である1968(昭和43)年生まれの、バブル時代を経験した人たちのことを「ABS(アクティブ・バブル・シニア)世代」と提唱しているのは、元気シニア総研の鈴木準氏。ABS世代の特徴や生き方には、これからのシニアの生き方のヒントがあるかもしれません。

(第1回)元祖「JJガールやPOPEYE少年」もシニア予備軍!


なぜディスコは復活したのか?


第1回目のコラムで、ABS世代が受けた3大インパクトは、1975年創刊の雑誌「JJ」、1976年創刊の雑誌「POPEYE」、1978年公開の映画「サタデー・ナイト・フィーバー」とお伝えしました。私(鈴木)が岐阜から上京したのは、昭和54年(1979年)ですので、ちょうどこのカルチャーが盛んな頃でした。

ただ、私の場合は地方出身の一人暮らし。アルバイトでお小遣いを稼いでいたので、思う存分遊べないまま就職して、不完全燃焼な思いがありました。地方から上京した方は、私の同様な方も多いのではと思います。

そんな私は、40歳を迎える2000年頃から遊びを復活しましたが、その当時にディスコカルチャーも、同じように復活し始めたのです。それ以来20年通っていますが、40代の頃はマニアしか集まっていなかった遊び場が、最近お客さんのすそ野が拡がっています。その大きな要因は、ライフステージの変化で時間に余裕ができたからです。特に女性は子育てが終わった方が多く、再びディスコに集まりだしたのです。しかし、それだけでこんなに人が集まるのか、仕事柄マーケターとして不思議に感じ、様々な人と対話をする人間観察を通じて、ニーズを把握したのです。
その結果わかったことは、ダンスや音楽を楽しみたいという人(マニア)は、私のような少数派で、多くのお客さんは、ディスコで「ワクワクしたい!」というニーズを満たすために来ているのです。


ワクワクすると老化の進行は遅くなる


炎天下の砂漠

ニーズとは「欲求」です。マーケティングセミナーで、「炎天下の砂漠をさまよう汗だくの男性がいます。さて、彼のニーズは?」と質問すると、ほとんどの人は「水」と答えます。しかし、この場合の答えは「一刻も早く喉の渇きを潤したい」が「ニーズ=欲求(目的)」であり、水は「ウォンツ=モノやコト(手段)」なのです。

マーケティングや広告の現場でよくある話は、ウォンツである商品の特徴を一方的に伝え、なかなか売れない結果を招くことです。ディスコの例であれば、お店の特徴を伝えて、「音楽を聴いて踊り、お酒を飲みませんか?」とメッセージを伝えても、心には響きません。「どんなニーズを持つ顧客に、どんな価値を伝えてハッピーにするのか?」を洞察し、顧客が得る価値を的確に伝えることが、マーケティングの真髄です。
ディスコに入ると当時の懐かしさを感じますが、それは最初だけ。「ワクワク感」がある時間と空間からは、「ハッピーホルモン」と言われているドーパミンが分泌されて心地良い気持ちになり、老化の進行を遅らせるのです。これは人生100年時代のライフスタイル学である、「ジェロントロジー(美齢学)」で論証されています。


好奇心を取り戻し「やりたいコト」が見つかるきっかけに!


ディスコ

私は周囲のABS世代の方にディスコの話をすると、女性陣は、「え、ディスコってまだあるの?行きたい!」と、好奇心旺盛で出かける方が多く、昔と何も変わっていない現実に驚き、今後の自分の可能性を感じて、ディスコ通いを復活する人や、それがきっかけで何か新しいコトを始める人は多くいます。一方で男性陣は、「え、今更ディスコに行くの??」と、男性ならではの「照れ」があり、なかなか行動を起こす人は少ないのですが、若い頃にディスコ体験をしている男性は、行くとやはり楽しく、何か新たな気づきはあるようです。

「サタデー・ナイト・フィーバー」公開から41年が経過した令和の今でも、ディスコには当時と同じ「ワクワク」する時間と空間があり、元祖JJガールやPOPEYE少年が、無邪気に楽しんでいます。

「仕事・子育て・親の介護・・」、オトナの人生は「やらなければならないコト」が多くありますが、50歳を過ぎたら、再び「やりたいコト」を行う、見つけることで、セカンドライフは大きく変わります。とは言え、日々の暮らしに変化がない、先が良く見えないと感じる方には、再びディスコに足を運び「タイムトリップ」することで童心と好奇心を取り戻し、新たな「何か」を発見するきっかけになるかもしれませんね。

【ABS世代(アクティブ・バブル・シニア)】
1955(昭和30)年から、新卒バブル入社組である1968(昭和43)年生まれで、若者カルチャーが拡がった70年代後半から、80年代バブル期の影響を受けている次世代シニア層。

【執筆者プロフィール】
鈴木 準(すずきじゅん)
一般社団法人日本元気シニア総研:ABS研究会主任研究員。株式会社ジェイ・ビーム代表。コラムニスト、マーケティングコンサルタント、ジェロントロジスト。
1960年生まれ。岐阜県岐阜市出身。㈱電通ワンダーマン(現:電通ダイレクトマーケティング)を経て、1998年にマーケティングコミュニケーションに関するコンサルティング、及びプランニングを事業領域とし独立開業。「株式会社ジェイ・ビーム」設立。
マーケティングの本質は「人を口説き・好きにさせて、好きになり続けてもらうこと」、そして「顧客をハッピーにする価値を与えること」と解釈している。そのためには、受け手のニーズ(本質的欲求)を捉え、ハートをキャッチするには、どうコミュニケーションを図るか。「人間観察」を通じた顧客視点で考えることを信条としている。
【著作物・その他】
共著書「広告ビジネス戦略(誠文堂新光社)」、その他一般紙・業界紙誌や、講演・セミナー・企業研修多数。
一般財団法人グローバルジェロントロジーセンター:美齢学指導員
一般社団法人日本元気シニア総研執行役:シニアビジネスアドバイザー
一般社団法人ジャパンEコマースコンサルタント協会:客員講師
インスタグラムアカウント(funkyjun_)
https://genkisenior.com/

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externallinkコメント一覧

【50歳からの「オトナの放課後」】(第2回)復活DISCOで見た「ワクワク」の意味合いとは? へのコメント 329件 』

  • 投稿者:(´Д`⌛️)オカルトさん(By.ss)

    (^∇^)♪(=^ェ^=)♪~
    ■The Lettermen レターメン
    『Because (1973年.昭和48)』
    『Put Your Head On My Shoulder 肩に ほほをうずめて (1974年.昭和49)』

    14+
  • 投稿者:(´Д`⌛️)オカルトさん(By.ss)

    (=´Д`゚=) ヨイ ウタゴエ ダワン…♪
    ■The Lettermen レターメン
    『Mr.Lonely ミスター ロンリー (1970年.昭和45)』
    『Love ラブ(1974年.昭和49)』
    『Till 愛の誓い (2014?)』

    15+
  • 投稿者:(´Д`⌛️)オカルトさん(By.ss)

    (´Д`゚⌛️) 懐かしい…
    ■Lettermen レターメン (USAの男性トリオ ボーカル グループ)
    『Sealed With A Kiss 涙のくちづけ(1965年)』
    『The End Of The World この世の果てまで(1968年)』

    16+
  • 投稿者:(´Д`⌛️)オカルトさん(By.ss)

    (´Д`⌛️) 懐かしい…。
    ■The Marbles マーブルズ(イギリスのロック バンド)
    『Only One Woman (1968年.昭和43)』

    17+
  • 投稿者:(´Д`☪️)オカルトさん(By.ss)

    ゞ(^o^ゝ)≡(σ^∇^)σ⭐️ (=´∀`=☪️)♪~
    ■Claudja Barry クラウディア バリー (Jamaica→Canada→Deutschland.1952年?月?日生~現在68才)
    『Boogie Woogie Dancin’Shoes ブギウギダンシングシューズ(1978年.昭和53)』
    『Down And Counting (1986年.昭和61)』

    19+
  • 投稿者:φ(^Д^⌛️)オカルトさん(By.ss)

    (^∇^)♪(=^ェ^=)♪~
    ■Petula Clark ペトゥラ クラーク(英国.1932年11/15生~87才)
    『Downtown 恋のダウンタウン (1964年.昭和39)』
    『I Couldn’t Live Without Your Love (1966年)』

    20+
  • 投稿者:(´Д`⌛️)オカルトさん(By.ss)

    (^∇^)♪(=^ェ^=)♪~
    ■Eddie Cochran エディ コクラン (USA.1938年10月3日生~1960年4月17日に交通事故により21才没.ギタリスト)
    『C’mon Everybody カモン エヴリバディ(1958)』
    『Twenty Flight Rock (1956年.昭和31)』
    ♦️昨日書いた↓下のジーン ヴィンセントの友人で、ロンドンからアメリカへ帰国する為にTAXIに乗車していた。時間ギリギリで、目的地と違う方向に気付いたドライバーはUターン→暫く後に急カーブで反対側縁石に衝突した後→百数十メートル横滑りして街路樹にぶつかり→本人だけ車外に投げ出され頭部外傷の為に亡くなってしまう…(=´△`゚=☂️)
    ♦️16才の時には完成されていた素晴らしいギタリスト&ボーカリストで、将来は有望視されていただけに早い死が残念でならない…。

    22+
  • 投稿者:(´Д`⌛️)オカルトさん(By.ss)

    (^∇^)♪(=^ェ^=)♪
    ■Gene Vincent ジーン ヴィンセント (USA.年1935月2日11生~1971年10月12日に胃潰瘍で36才没)
    『Be Bop A Lula ビー バップア ルーラ (1956年)』
    ♦️(☁️´・_・) 1960年ロンドン公演から本国帰国の為、空港に向かうTAXI乗車中の事故(本人鎖骨骨折の重症.TAXI運転手&友人二人軽症.友人一人死亡)で、長い間胃が痛くなるまで一人悩んでいたのだろうか…。

    24+
  • 投稿者:(^∇^⭐️)オカルトさん(By.ss)

    ゞ(^o^ゝ)≡(σ^∇^)σ☆+。.゚.(=´∇`=⭐️)♪。+゚
    ■Danny & The Juniors ダニー & ザ・ジュニアーズ(USAの4人組コーラス グループ)→『At The Hop (1958年.昭和33)』

    26+
  • 投稿者:(´Д`⌛️)オカルトさん(By.ss)

    (^∇^)♪(=^ェ^=)♪~
    ■The Chi Lities チャイライツ (USAシカゴ市出身の、R&Bソウル&ブルース系グループ)→『Oh Girl (1972年.昭和47)』

    28+
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