【50歳からの「オトナの放課後」】(第2回)復活DISCOで見た「ワクワク」の意味合いとは?

ディスコ復活
人生100年時代を迎え、「シニア」のイメージが変わり始めています。これからシニアを迎える、1955(昭和30)年から新卒バブル入社組である1968(昭和43)年生まれの、バブル時代を経験した人たちのことを「ABS(アクティブ・バブル・シニア)世代」と提唱しているのは、元気シニア総研の鈴木準氏。ABS世代の特徴や生き方には、これからのシニアの生き方のヒントがあるかもしれません。

(第1回)元祖「JJガールやPOPEYE少年」もシニア予備軍!


なぜディスコは復活したのか?


第1回目のコラムで、ABS世代が受けた3大インパクトは、1975年創刊の雑誌「JJ」、1976年創刊の雑誌「POPEYE」、1978年公開の映画「サタデー・ナイト・フィーバー」とお伝えしました。私(鈴木)が岐阜から上京したのは、昭和54年(1979年)ですので、ちょうどこのカルチャーが盛んな頃でした。

ただ、私の場合は地方出身の一人暮らし。アルバイトでお小遣いを稼いでいたので、思う存分遊べないまま就職して、不完全燃焼な思いがありました。地方から上京した方は、私の同様な方も多いのではと思います。

そんな私は、40歳を迎える2000年頃から遊びを復活しましたが、その当時にディスコカルチャーも、同じように復活し始めたのです。それ以来20年通っていますが、40代の頃はマニアしか集まっていなかった遊び場が、最近お客さんのすそ野が拡がっています。その大きな要因は、ライフステージの変化で時間に余裕ができたからです。特に女性は子育てが終わった方が多く、再びディスコに集まりだしたのです。しかし、それだけでこんなに人が集まるのか、仕事柄マーケターとして不思議に感じ、様々な人と対話をする人間観察を通じて、ニーズを把握したのです。
その結果わかったことは、ダンスや音楽を楽しみたいという人(マニア)は、私のような少数派で、多くのお客さんは、ディスコで「ワクワクしたい!」というニーズを満たすために来ているのです。


ワクワクすると老化の進行は遅くなる


炎天下の砂漠

ニーズとは「欲求」です。マーケティングセミナーで、「炎天下の砂漠をさまよう汗だくの男性がいます。さて、彼のニーズは?」と質問すると、ほとんどの人は「水」と答えます。しかし、この場合の答えは「一刻も早く喉の渇きを潤したい」が「ニーズ=欲求(目的)」であり、水は「ウォンツ=モノやコト(手段)」なのです。

マーケティングや広告の現場でよくある話は、ウォンツである商品の特徴を一方的に伝え、なかなか売れない結果を招くことです。ディスコの例であれば、お店の特徴を伝えて、「音楽を聴いて踊り、お酒を飲みませんか?」とメッセージを伝えても、心には響きません。「どんなニーズを持つ顧客に、どんな価値を伝えてハッピーにするのか?」を洞察し、顧客が得る価値を的確に伝えることが、マーケティングの真髄です。
ディスコに入ると当時の懐かしさを感じますが、それは最初だけ。「ワクワク感」がある時間と空間からは、「ハッピーホルモン」と言われているドーパミンが分泌されて心地良い気持ちになり、老化の進行を遅らせるのです。これは人生100年時代のライフスタイル学である、「ジェロントロジー(美齢学)」で論証されています。


好奇心を取り戻し「やりたいコト」が見つかるきっかけに!


ディスコ

私は周囲のABS世代の方にディスコの話をすると、女性陣は、「え、ディスコってまだあるの?行きたい!」と、好奇心旺盛で出かける方が多く、昔と何も変わっていない現実に驚き、今後の自分の可能性を感じて、ディスコ通いを復活する人や、それがきっかけで何か新しいコトを始める人は多くいます。一方で男性陣は、「え、今更ディスコに行くの??」と、男性ならではの「照れ」があり、なかなか行動を起こす人は少ないのですが、若い頃にディスコ体験をしている男性は、行くとやはり楽しく、何か新たな気づきはあるようです。

「サタデー・ナイト・フィーバー」公開から41年が経過した令和の今でも、ディスコには当時と同じ「ワクワク」する時間と空間があり、元祖JJガールやPOPEYE少年が、無邪気に楽しんでいます。

「仕事・子育て・親の介護・・」、オトナの人生は「やらなければならないコト」が多くありますが、50歳を過ぎたら、再び「やりたいコト」を行う、見つけることで、セカンドライフは大きく変わります。とは言え、日々の暮らしに変化がない、先が良く見えないと感じる方には、再びディスコに足を運び「タイムトリップ」することで童心と好奇心を取り戻し、新たな「何か」を発見するきっかけになるかもしれませんね。

【ABS世代(アクティブ・バブル・シニア)】
1955(昭和30)年から、新卒バブル入社組である1968(昭和43)年生まれで、若者カルチャーが拡がった70年代後半から、80年代バブル期の影響を受けている次世代シニア層。

【執筆者プロフィール】
鈴木 準(すずきじゅん)
一般社団法人日本元気シニア総研:ABS研究会主任研究員。株式会社ジェイ・ビーム代表。コラムニスト、マーケティングコンサルタント、ジェロントロジスト。
1960年生まれ。岐阜県岐阜市出身。㈱電通ワンダーマン(現:電通ダイレクトマーケティング)を経て、1998年にマーケティングコミュニケーションに関するコンサルティング、及びプランニングを事業領域とし独立開業。「株式会社ジェイ・ビーム」設立。
マーケティングの本質は「人を口説き・好きにさせて、好きになり続けてもらうこと」、そして「顧客をハッピーにする価値を与えること」と解釈している。そのためには、受け手のニーズ(本質的欲求)を捉え、ハートをキャッチするには、どうコミュニケーションを図るか。「人間観察」を通じた顧客視点で考えることを信条としている。
【著作物・その他】
共著書「広告ビジネス戦略(誠文堂新光社)」、その他一般紙・業界紙誌や、講演・セミナー・企業研修多数。
一般財団法人グローバルジェロントロジーセンター:美齢学指導員
一般社団法人日本元気シニア総研執行役:シニアビジネスアドバイザー
一般社団法人ジャパンEコマースコンサルタント協会:客員講師
インスタグラムアカウント(funkyjun_)
https://genkisenior.com/

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externallinkコメント一覧

【50歳からの「オトナの放課後」】(第2回)復活DISCOで見た「ワクワク」の意味合いとは? へのコメント 269件 』

  • 投稿者:(^q^☀️)オカルトさん(By.ss)

    (σ^∇^)σ▫️ ヾ(=´Д`=ヽ⛱️))≡チェルシー チョウダイ♪
    【明治チェルシーの唄】
    ♦️良い感じがしたベスト9️⃣ですφ(゚∀゚♪)
    1️⃣サーカス (1979年) 2️⃣あみん (1982年) 3️⃣シモンズ(1971年) 4️⃣八神純子 (1981年) 5️⃣アグネス チャン (1985年☆曲名→手のひらの愛) 6️⃣南 沙織 (1976年) 7️⃣PUFFY 大貫亜美&吉村由美 (1997年) 8️⃣Chemistry (2003年) 9️⃣GARO (1972年)
    ♦️皆さま方は、誰が上手いと思いますか(^∇^?)
    スコットランドの伝統の美味しさをあなたに…(^q^♪)
    アナタニモ チェルシー アゲタイ…(=~O~=⛱️)

    100+
  • 投稿者:(´Д`゚⌛️)オカルトさん(By.ss)

    (´△`゚⌛️) 懐かしい…
    ■コロムビア ゆりかご会→『ぼくらのキカイダー(1972年)』

    100+
  • 投稿者:(^∇^⌛️)オカルトさん(By.ss)

    (´Д`゚)♪~~ 懐かしい…。
    ■Bjorn & Benny ビョルン&ベニー(☆ABBAの二人)
    『She’s My Kind Of Girl 木枯しの少女(1970年)』
    ♦️1970年当時は欧米ではイマイチの曲だったが、何故か日本で1971~72年(昭和46~47)に大ヒット(6位)している。
    ♦️1972年の東京国際歌謡祭に呼ばれた時に、アンニとアグネッタも一緒に来日し、この曲を機会に4人組のABBAが誕生している。

    100+
  • 投稿者:(^o^⌚️)オカルトさん(By.ss)

    (o≧▽゜)o♪~~ (=´▽`゚=㊗️)♪~~
    2️⃣ABBA アバ(スウェーデンの男女4人グループ)
    『Dancing Queen ダンシングクイーン (1976年.昭和51)』
    『Take A Chance On Me テイク ア チャンス (1977年)』
    『Thank You For The Music (1977年)』
    『Chiquitita チキチータ(1979年.昭和54)』
    『I Have A Dream(1979年)』
    『If It Wasn’t For The Nights (1979年)』
    『Super Trouper スーパー トゥルーパー (1980年.昭和55)』
    『The Winner Takes It All ザウィナー (1980年)』

    110+
  • 投稿者:(^o^⌚️)オカルトさん(By.ss)

    (^∇^)♪~~(=^ェ^=)♪~~
    1️⃣ABBA アバ(スウェーデンの男女4人グループ)
    □アンニ フリッドリングスタッド(1945年11月15日生~74才.女性)
    □アグネッタ フォルツコグ(1950年4月5日生~69才.女性)
    □ベニー アンダーソン(1946年12月16日生~73才.ピアノ男性)
    □ビョルン ウルヴァース(1945年4月25日生~74才.ギター男性)
    『Honey Honey ハニー ハニー (1974年.昭和49)』
    『Waterloo 恋のウォータールー (1974年)』
    『Hasta Manana 落葉のメロディ (1974年)』
    『S.O.S (1975年)』『Rock Me (1975年)』
    『Fernando 悲しきフェルナンド(1975年)』
    『I Do, I Do, I Do, I Do, I Do アイドゥ アイドゥ(1975年)』

    110+
  • 投稿者:(´Д`⌛️)オカルトさん(By.ss)

    (´Д`☀️)良い歌声が印象に残る♪
    ■Daniele Vidal ダニエル ビダル (1952年6月27日生~現在67才☆モロッコ→フランス→日本→フランス)
    『Aime Ceux Qui T’aiment 天使のらくがき(1969年)』
    『Ou Vont Nos Amours? 恋はどこへ? (1969年)』
    『Catherine カトリーヌ (1970年)』
    『Les Champs Elysees オー シャンゼリゼ(1971年)』
    ♦️彼女は16才で来日して70~80年代は、長く日本に滞在していた。1980年に日本人男性と結婚して男児をもうけるも暫くして離婚した。
    ちなみに、その1才年下の日本男性(歌手)は58才で永眠している。
    ♦️現在、フランス南東部 ドラギニャン コミューン(自治体☆日本の市町村とは違う☆仏には約3700ものコミューンがある)で、再婚した夫とレストラン経営をしているそうですφ(゚∀゚♪)
    ♦️昨年の11月に来日し、若々しい服装で流暢な日本語で仕事をしていました(=´▽`=⛱️)

    110+
  • 投稿者:(´Д`⌛️)オカルトさん(By.ss)

    ■Michel Delpech ミッシェル デルペッシュ(France)
    『La Vie La Vie 美しき世界 (1971年)』
    『Que Marianne Etait Jolie 美しかったマリアンヌ(1972)』
    ♦️(☂️´・_・) 善い歌声の彼は、4年前の1月2日に咽頭癌&舌癌で69歳で永眠…。

    110+
  • 投稿者:(✝️´-ω-`)у~~オカルトさん(By.ss)

    (⑬´-ω-`)у~~用件を聞こうか… (=´△`=☁️)
    【GOLGO13 ゴルゴ13のOP曲&ED曲ですφ(゚∀゚⌚️)】
    ■OP曲
    □PINK INK ピンク インク→『So Faraway(2008年)』
    □Naifu ナイフ→『Take The Wave (2008年)』
    ■ED曲
    □Garnet Crow ガーネット クロウ→『夢のひとつ(2008年)』
    □三枝夕夏→『もう君をひとりにさせない(2009年)』

    110+
  • 投稿者:(^∇^☪️)オカルトさん(By.ss)

    (♪^∇^)_†_(=´▽`=✡️)♪~~
    2️⃣The Dooleys ドゥーリーズ(イギリス)
    『Wanted (1979年☆ダイスキ(=´∀`=♪))』
    『And I Wish (1979年)』
    『Don’t Turn The Feeling Down (1979年)』
    『You Bring Out The Best In Me (1979年)』
    『Tokyo Feeling (1981年☆一部日本語歌うよ(^∇^♪)』

    110+
  • 投稿者:(^∇^☪️)オカルトさん(By.ss)

    (♪=´∀`=)_†_(^∇^✡️)♪~~
    1️⃣The Dooleys ドゥーリーズ(イギリス☆ドゥーリー家の兄妹⑥人&その他②人→男⑤&女③計⑧人のグループ)
    『Love Of My Life (1977年)』
    『Absolutely With Over You (1978年)』
    『Stone Walls (1978年)』
    『Hands Across The Sea (1978年)』
    『Better Off Without You (1978年)』

    110+
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